Las redes sociales, una ventana a los jóvenes electores.
El papel de las redes sociales dentro de la transformación social actual no es para nada un secreto, tal cual como no lo mencionan (Harris y Sanborn, 2009) y siendo contrastado en con el estudio (We Are Social, 2021) las personas cada vez usamos más nuestras redes sociales. Esto ha convertido poco a poco a estas herramientas en un aspecto bastante relevante en cuando a la comunicación en general para la transmisión de contenidos, de índole informativa, de entretenimiento y hasta publicitaria, tanto comercial como política. Entendiendo esto vemos que estos medios sociales juegan un papel importante en el desarrollo de las contiendas electorales, como se ha podido observar en las campañas para las alcaldías de Colombia en el año 2018 y la campaña presidencial en Ecuador para el año 2021.
El estudio realizado por Trejos Gil, C. A. (2021) en donde se encarga de realizar, el análisis de los contenidos suministrados, por toda la pauta publicitaria realizada en redes sociales durante la carrera a las alcaldías de Colombia, nos da un panorama del alcance que tienen estas redes para la transmisión de sus mensajes publicitarios.
Los candidatos comparten bastantes contenidos en general de sus planes de gobierno, criticas a otros contendientes e imagen personal. Pero son realmente concluyentes a la hora de las elecciones, si tomamos el estudio de Trejos Gil, C. A. (2021) podemos constatar que la mayoría de los candidatos que tienen una participación activa tuvieron un mayor apoyo en las urnas, siendo el caso de Claudia López por la alcaldía de Bogotá y Daniel Quintero en Medellín los respectivos ganadores para estos cargos a los que aspiraban.
Desde el panorama internacional, en el caso de las elecciones presidenciales de Ecuador, Ponce Camacho, V. (2021) nos presenta como las redes sociales, en especial TikTok son una puerta para llegar a esas generaciones jóvenes, quienes son los más inmersos dentro de esta plataforma, generando una gran cantidad de comentarios positivos como negativos, aunque para el contendiente ganador su porcentaje de comentarios positivos fue mayor.
Si bien los contenidos compartidos por parte de los candidatos a través de las redes sociales son un elemento vital en lo que a su comunicación publicitaria respecta, aún no son un puente para conectar a los candidatos y los electores en cuanto a integración directa entre ambas partes, se refiere Trejos Gil, C. A. (2021). La comunicación es unidireccional y el debate tan solo se genera entre las personas que participan por medio de los comentarios, ya sean positivos o negativos.
De esta forma, comparto la posición tanto de Ponce como de Trejos, frente al gran uso que pueden llegar a tener las redes sociales, para la distribución de información a estos públicos que cada vez se acercan más a la política y con plataformas tan participativas como Twitter o dinámicas como TikTok, pueden distribuir sus contenidos para impactar de una forma más óptima cada una de estas plataformas. Se puede abrir un camino a futuros estudios acerca de como puede llegar a afectar positiva o negativamente la campaña de un candidato a un cargo de elección pública, si se llegara a interactuar con los votantes de una forma directa.
